Eliminacion de las Cookies de Tercero Panorama de la Industria Unsplash

La inminente eliminación de las cookies de terceros en el buscador de Google genera zozobra entre los editores. Además, la industria se enfrenta a la creación de FLoC para el que el 40% de los ejecutivos de medios asegura no estar preparado.

Remi Cackel, director de Teads, explicó que “los DSP de terceros ofertan en promedio un 75% menos cuando una cookie de terceros no está disponible”. La publicidad programática en esencia se sostiene gracias a la información de los usuarios. Esto ha derivado en un mayor interés por la privacidad digital.

Con la desaparición de las cookies, los editores pequeños tendrán más dificultades para mantener relaciones directas con su audiencia. FLoC se mantiene como la propuesta principal de Google para el negocio de la publicidad, luego están Trust Tokens y Turtledove.

Fuente: WNIP

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