Privacidad Marketing Mensajes Relevantes Informe de Kantar Unsplash

El informe “En busca de la estrella polar”, realizado por la empresa de datos Kantar, revela que los consumidores están ansiosos por recibir anuncios relevantes. A las personas les gusta la personalización, pero al mismo tiempo a un 56% le preocupa que pueda afectar su privacidad.

Por ello, anunciantes y marcas deben aprovechar los datos del usuario para llegar al público objetivo. Además, el estudio resalta la necesidad de respetar la privacidad y las leyes de protección de datos como la principal prioridad de la industria.

Creen que la medición cross-media es clave para conseguir los resultados que se esperan. También recomiendan a las marcas diseñar estrategias para beneficiarse más allá del corto plazo. “Es más necesario que nunca innovar, invertir y contar con la colaboración de los distintos players del sector”, aseguró Mariayun Martín de los Ríos, directora comercial de Audiencias en Media División en Kantar.

Fuente: Marketing Directo