Marketing Digital Contexto Actual Experiencia de Usuarios Unsplash

En la actualidad, los consumidores ya están acostumbrados a dedicar una parte de su tiempo en publicidad digital como pago por contenido que en principio es gratis. Sin embargo, según Sergio Maldonado, CEO de Privacy Cloud, los usuarios tienen una percepción negativa de los anuncios digitales.

Asegura que un 4,5% de los usuarios con intención de compra dejan el proceso al sentirse perseguidos por el retargeting. Cerca del 79% de los usuarios explica que dejarían de consumir una marca si descubren que les espía. Igualmente, el uso de “ad blockers” en dispositivos móviles se disparó un 64% durante el año pasado.

En cuanto a las marcas, este especialista considera que el mercado trabaja con datos desfasados. Para los anuncios actuales sólo se tiene un 42% de precisión sobre la estimación del sexo de la audiencia, cifras que descienden si se le suma otro atributo. Por último, Maldonado cree que la audiencia educa a las empresas sobre cómo utilizar la publicidad digital de forma efectiva.

Fuente: Puro Marketing